北欧游戏工场，芬兰游戏产业5大发展趋势

北欧三岛的芬兰经历过多次的支柱产业转型，在传统工业领域芬兰最早以纺织业与印刷业为主；后来诺基亚的转型让芬兰成为了手机与通信的大国；诺基亚被收购后，现在的芬兰成为了游戏开发者把守的重镇，Ravio以及Supercell早已成了芬兰移动游戏的旗舰。但是在芬兰游戏产业（尤其是手游领域）在经历了2010-2015年的高速发展期之后，受到了全球游戏行业内容同质化、获客成本高昂、渠道把控力不强头部效应明显的挑战，当前正出现了收入增速放缓并正在经历全球性的产业周期调整。

在我们的调研中发现，为了应对行业挑战，芬兰游戏公司正在积极变革，通过开发新商业模式和探索新游戏平台两种方式，寻找新的收入增长点，出现了众多产业新趋势。我们认为，以下五大产业新趋势有望成为下一波高速增长的新引擎，值得中国投资者重点关注。

芬兰游戏公司2015年面临增长乏力、收入放缓的挑战。

【趋势一：游戏产业新蓝海——移动电竞】

近年来，移动电竞成为了全球游戏行业的热门趋势，由于其能够反复曝光游戏品牌、有效提高用户粘性并创造新的收入来源，正在成为一个潜力巨大的蓝海。

Supercell的游戏《皇室战争》(ClashRoyale)便是这一全球趋势的重要开创者。在宣布举办奖金高达100万美金的“皇冠锦标赛”后，2017年6月Supercell又测试发行了其最新电竞游戏—带有浓厚MOBA（多人在线竞技游戏）色彩的3v3射击《荒野乱斗》(BrawlStars)。

另一巨头Rovio也紧随其后积极探索电竞元素，于2017年5月发布了两款新游戏：回合制RPG（角色扮演）手游《愤怒的小鸟：进化》（AngryBirdsEvolution）中引入了玩家对战的在线赛事模式，而另一新作—海战题材MOBA手游《战斗港湾》（BattleBay）则是Rovio第一款不以“愤怒的小鸟”IP为题材的游戏。

推荐关注：CriticalForce、ReforgedStudios、SuperplusGames等。

【趋势二：影游联动、IP为王】

影视与游戏作为最热门的娱乐形态，二者的联动由来已久。随着全球手游收入超越电影票房收入，芬兰游戏公司与好莱坞影视公司在这一领域也合作频繁。与此同时，国内“影游融合”也成为游戏界一大热门趋势，芬兰游戏公司高水准的游戏开发和成熟的全球IP运营值得国内投资者关注。

影视IP改编游戏：NextGames是芬兰游戏公司改编好莱坞IP的典型代表，其与AMC合作的手游《行尸走肉：无人之地》自从2015年发布以来，已经获得了超过1600万次下载，公司凭借其优秀的IP手游制作能力，于2017年获得了知名科幻电影《银翼杀手2049》的手游改编权。此外，KoukoiGames、NitroGames等多家游戏公司开始涉足好莱坞电影IP游戏改编领域，获得了《独立日》、《萌牛费迪南》等电影的改编权。

游戏IP改编影视：芬兰游戏公司凭借多年的成功，积累了一批在国际上非常知名的游戏IP.Rovio是这一领域的成功代表，其与索尼影业联合制作《愤怒的小鸟大电影》，以7300万美元的成本获得3.5亿美元的全球票房，当前Rovio正在进行第二部电影的制作。此外，其IP运营还涵盖主题公园、玩具、食品、服装等多个领域，并早已深入中国市场。此外，Supercell,NextGames,Seriously等公司也纷纷推出其游戏IP的动画剧集或漫画。

推荐关注：NitroGames、KoukoiGames、Pikkuli等。

【趋势三：新兴平台游戏快速发展】

VR/AR游戏：VR/AR是当前最热门的下一代游戏硬件平台。尽管受制于当前的硬件技术与用户普及度，市场尚未成熟，但已有数家芬兰公司专注于主机VR平台(如OculusRift、HTCVive等)大型游戏的开发，也有多家公司面向移动VR平台（如GoogleDaydream和Cardboard、三星GearVR等)进行轻量休闲VR游戏的开发。不过在AR游戏领域，当前尚未有公司涉足。

此外，也有芬兰公司开始涉及新兴小众的可穿戴设备游戏市场。另一个值得关注的趋势是移动端H5游戏，此前芬兰公司几乎没有涉及，但随着FacebookMessenger加入类似微信小游戏的H5游戏功能，众多中小开发商开始对此表示兴趣。

开普乐推荐关注：MindfieldGames、3rdEyeStudios、Silvermile、EverywearGames等。

【趋势四：“游戏化”提供新的变现方式】

游戏化（Gamification）是指在非游戏环境中将游戏的思维和游戏的机制进行整合运用，以引导用户互动和使用的方法，游戏化能够增加受众参与度、体验与粘性，最终实现销售收入的增加。商业模式层面，由于游戏行业的竞争激烈，游戏化也提供了除传统游戏行业B2C模式之外的B2B变现方式。

推荐关注：Yousician、TeacherGaming、Lightneer、GameLayer等。

【趋势五：独立游戏转向PC/主机】

独立游戏指没有外界投资，独力负担开发过程中花费的游戏。因此独立游戏开发者有较强的自主性，往往能推出风格强烈，画面新颖的创新作品。由于当前手游市场“免费下载+付费内购/广告”模式的盈利能力受到剧烈冲击，很多独立游戏开发商开始转向以Steam为主的PC/主机平台，并以付费下载模式取得成功。

随着近年收费游戏和独立游戏在中国市场的流行，国内渠道商对芬兰的高品质独立游戏也愈发感兴趣。我们在调研中了解到，腾讯在宣布建立WeGame游戏平台后，正在与多家芬兰该类型游戏公司接触。

信息来源：36kr.com