去年日式二次元手游频繁出新 为何至今仅五款人气火爆

在上一年，日系的二次元风格手游如雨后春笋般的疯狂涌出，找上了二次元这款高消费的客户群体后，仅一年就有上百款日系次元手游上架，其中包括《命运冠位指定》，《火影忍者》，《阴阳师》等等在2016年成为热门话题的优质手游，还有以《崩坏3》为首的国内原创IP的“日系二次元”也是收获喜人。

可至今，2017年已过去一半，去年上架的这些手机游戏们现状又是如何？以下是我们从国内AppStore，众多“日系二次元”手游中，排除“山寨品”、“挂羊头卖狗肉嫌疑”，挑选的58款于去年上架的手游产品，进行的分析与盘点。

“日系二次元手游”定义：下表的手游产品，均为游戏厂商在宣传中，称作“日式”风格的二次元手游。这些产品画风均偏“日系动漫”，部分还曾请有日本声优配音或日本游戏从业者参与制作，更甚者还拥有日本游戏或动漫的IP改编授权。

58款 2016年上架的“日系二次元”手游概况

手游热度：45%仍在游戏畅销榜单内，但排名大多在100名外

去年上架的58款“日系二次元”手游中，45%的游戏产品依然留在AppStore游戏畅销榜单中，虽然占整体比例相对较高，但大部分游戏的畅销排名，并没在TOP.100内，如去年曾登陆日本游戏畅销前10的《黑衣剑士》目前在中国国内游戏榜单的位置为TOP.750。其余没有留在榜单的的手游，共占比55%。其中12%的产品，或没有在AppStore上架，或APP已经被移除。

“日系二次元”手游发行最多的游戏厂商：DeNA 、bilibili

58款“日系二次元”手游中，游戏厂商bilibili有超过7款产品推出。该公司一直以来所发行的手游均是带IP的二次元产品，其中日系二次元手游占比最高，《梦100》、《Fate/Grand Order》（以下简称“FGO”）等均为该厂商发行的手游产品。而发行此类手游数量第二的DeNA，是一家日本的游戏公司，上海纵游网络是其在中国的分公司，主要负责代其在中国市场发行和研发游戏产品，旗下推出的手游，皆是“日式”风格。

虽然，在这些“日系二次元”手游中，网易与腾讯在去年发行的相关产品似乎相对较少，但是腾讯发行的3款手游，至今均留在AppStore游戏畅销榜单内。网易也有一款从去年9月到今年7月，依旧畅销的爆款产品。这般情况下，我们称去年发行，今年仍有热度的手游，为“长效产品”。那么，这些“长效产品”都有哪些特点呢？

26款“长效产品”手游特点：国内制作，多数带动漫IP

无论日本还是中国，似乎动漫IP改手游都是一大热点。在26款“长效产品”中，46%的手游产品带有动漫IP，并且多为日漫。其中，《火影忍者》、《高达》和《EVA》以及《圣斗士星矢》的IP使用率最高。在游戏与原创IP中，具有泛娱乐孵化效应的产品更受欢迎，《崩坏3》就是这样一个例子，该手游的漫画作品正在有妖气连载，供粉丝们观赏。

而对于这些IP手游的制作方式，65%的游戏厂商偏向于国内自主研发，23%寻求与日本等国外游戏公司联合开发。在国内制作的游戏中，使用IP的类型以动漫最高，占比47%，其次是原创IP，占比35%。

在这26款“长效产品”内，有一些产品依然位居AppStore前100的位置，这些手游我们通常将其定义成：“长效爆款”。那么，如今还有哪些是“长效爆款”呢？

谁是长效爆款？《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢集结》TOP.26

上架1年，仍然位居AppStore游戏畅销排行榜前100，且是“日系二次元”的手游仅有5款，他们分别为：《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢-集结》TOP.26以及《火影忍者》TOP.39，和《FGO》TOP.44还有《崩坏3》TOP.55。在这5款手游中，《阴阳师》和《圣斗士星矢-集结》的排名最高。同样在去年上架，为什么这些产品，没有如其他“日系二次元”手游一般，或早已“销声匿迹”或“热度不再”了呢？

以《阴阳师》为例，从市场来说，该手游的玩家人群定位非常精准，他们面对的主要玩家群就是“二次元”用户，因此针对“二次元”的喜好兴趣，他们在市场推广中，做了许多线上和线下宣传，比如近段时间《阴阳师》开展的配音赛。

不仅如此，在游戏运营上手游《阴阳师》持续更新新内容，比如最近开放的新资料片“现世集结之章”。这样的游戏内容持续更新，既能增加游戏内玩家的活跃值，也在一定程度上吸引了老玩家回归。由于市场与运营不断对游戏进行宣传上新，才使得《阴阳师》，现在依旧是“日系二次元”手游中的长效爆款之一。

结语：

为什么去年上架的这58款手游内，大部分产品都没有成为“长效爆款”呢？笔者认为大致是这三种原因，其一，游戏本身的品质相对较差，玩家体验游戏后，无法产生认同感导致流失；其二，游戏上架之后，许多游戏厂商对于游戏内容的持续更新力度逐渐减小，使得玩家的游戏兴趣点也随之降低，玩家流失数量增大；其三 ，游戏在运营中后期，几乎没有市场推广，导致产品的曝光率减少，新玩家入驻几率变小，使得游戏在老玩家开始流失的情况下，运营成绩每况愈下，最终或者停服或者乏人问津。