专访《天乩之白蛇传说》： 游影联动，打磨自主ip作品

2017年7月28日，蜗牛游戏与欢瑞游戏在第十五届Chinajoy上发布“游影联动”手游《天乩之白蛇传说》。此前《天乩》一直以Project-T代称，直到本次发布会这款游戏的细节才被正式揭晓。

蜗牛数字副总裁时涛先生、蜗牛数字助理总裁兼项目制作人徐振华先生、欢瑞游戏首席运营官陆凌青先生等双方高管都出席了本次发布会。会后，现场记者针对《天乩之白蛇传说》提出了诸多问题，三位受访者也对其中的细节和疑惑进行了详细解答。笔者对本次采访进行了整理，主要内容如下：

受访人：蜗牛数字副总裁时涛先生、蜗牛数字助理总裁兼项目制作人徐振华先生、欢瑞游戏首席运营官陆凌青先生

记者：请问时总，您怎么看待“影游联动”这一类型的游戏？为什么这个时间与欢瑞合作制作《天乩之白蛇传说》呢？

时涛：影视方与游戏制作方是影游联动的两个主体。这两者的目的与方向往往是不同的。影视方思考的是将自己的ip价值最大化，尽可能延伸品牌效应。而游戏制作方选择的往往是利用已有的成熟模型，在短期内制作出成品，快速套现。事实上，由于客户规定的制作周期紧张，游戏成品普遍都会是在现有模型下的换皮游戏。蜗牛此前也与不少客户进行过有关ip开发的商谈，但出于种种原因的考量，我们还是选择先完善好自有ip的建设。

关于第二个问题，陆总在之前也提到过，《天乩之白蛇传说》是一款“游影联动”的作品。也就是说，我们先制作出游戏。欢瑞会根据游戏内容拍摄出在上星卫视播出的影视剧。这就是最大的转变。由于此前的市场空白，影游联动游戏从爆款作品诞生后大量出现，但是质量参差不齐。蜗牛一直在努力耕耘自有ip，欢瑞也是影视业内的佼佼者，与其说我们选择在这个时间发布，倒不如说是我们在交流的过程中十分投缘，认可彼此的想法与能力，在不断地研发打磨中开花结果。

记者：请问徐总，本次公布的《天乩之白蛇传说》是一款什么类型的游戏，它的特点是什么样的。

徐振华：这部作品是mmorpg类型的游戏。大家都知道，蜗牛擅长于画面渲染，本作就采用了第三代“Flexi”自研引擎，融入实时物理光照、天气.，是材质、渲染与动作捕捉的一次革新。此外，《天乩》的自由度很高，游戏以《三千道藏》为内核，突出了人物在修行提升过程中“天地为我所用“的主题。游戏在社交方面还有”前世因缘“的设定，素不相识的两个玩家也许在前几世曾作为师徒或宿敌，这从社交层面上为陌生人建立了联系与交集。

记者：请问陆总，时总，影游联动的产品往往会随着影视剧热潮褪去而失去热度，那么《天乩之白蛇传说》会从那几个方面保持旺盛的生命力呢？

陆凌青：这个问题很好，一下子点出了“影游联动“游戏的根本性问题。首先，欢瑞与多家上星卫视建立了合作关系，那么在首播期结束后，《天乩之白蛇传说》会进行二次、三次的轮播模式，保证ip的活跃度。第二，欢瑞与蜗牛合作的原因，也是因为蜗牛游戏的海外发行经验十分丰富，相信《天乩》在海外上线后，会获得更会广阔的关注度。第三，《天乩之白蛇传说》还会登陆腾讯视频，爱奇艺等多家网络平台。欢瑞做过统计，旗下剧集在寒暑假与法定假日期间的点击播放量会大幅增加，《青云志》系列更是达到260亿。这种观剧习惯的改变，也会帮助游戏保持热度。最后，我们希望以”天乩“为主题，制作出一系列的影视剧，《天乩之白蛇传说》覆盖的内容仅仅是“天乩”世界观的开篇，其中还有非常多的内容值得挖掘。

时涛：《天乩》本身的品质与创新也是其保持生命力的核心，游戏在与大家正式见面后也会做长期维护与修缮工作，不断推陈出新。

记者：蜗牛与欢瑞在此次合作中，会有一方主导话语权吗？双方会出现档期不同的问题吗，又该如何协调呢？

陆凌青：欢瑞从泛娱乐向游戏领域的发展过程中，有许多需要学习的。蜗牛在海内外都具有丰富的游戏制作，自主开发与发行经验，因此在游戏制作过的程中，欢瑞作为一个新兵，会以学习的态度与蜗牛进行合作。同时，我们也会利用自己在影视渠道上的优势，起到游影联动应有的效果。

一般影游联动会涉及到影视方，版权方，出版方，制作方等繁杂的关系纠葛。作为影视方，我们除了剧集的筹备与制作周期之外，还会有许多不确定的时间因素，比如手续审批等等。因此，双方难免会出现一些档期上的不重合，但此次合作涉及就只有欢瑞与蜗牛两方，这就大大减少了冗余的流程，遇到档期问题，我们也可以通过两者间顺畅的沟通交流，将其愉快解决。

时涛：陆总十分谦虚，欢瑞游戏的成员都是十分优秀的制作人，陆总本人也是游戏界的老江湖了。这次合作让我联想到制作《九阴真经》的那段时间，蜗牛与盛大合作开发的5年间，双方抛开门户之见，为制作一款出色的游戏这样同一个目标努力，《九阴真经》获得了巨大成功，我们的工作团队也结下了深厚的友谊。这次，蜗牛与欢瑞的合作也是如此，身为一个团队，方向自然是相同的，我可以明确的说，至今为止蜗牛与欢瑞都保持着方向与步调上的一致。

记者：请问双方对于本次Project-T的资金投入是多少？

时涛：蜗牛现在制作的每款游戏初定成本都在3000万以上，此次《天乩》从研发制作，产品打磨，后续宣传上已经在原有基础上成倍增加。

陆凌青：欢瑞为《天乩》制作了在上星卫视播出的60集影视剧，从筹划、选角到实机拍摄成本已经破亿，这也应该是联动作品中投入最高的。

记者：蜗牛为什么选择白蛇这个ip，又是否以此进行了“影游联动”产业布局呢？

时涛：白蛇的形象，在各个年龄的受众群体里都有着广泛的认知基础。蜗牛擅长艺术设计与画面渲染，我们也有信心将白蛇的形象，故事用游戏语言很好地表现出来。

这次的《天乩》更像是蜗牛与欢瑞因为投缘，一拍即合的作品。双方保持着对作品精益求精的态度，所以同调的合作伙伴对于我们来说十分重要。为ip而做的套模工作对于蜗牛而言价值含量不高，对技术提升也没有帮助，我们希望用一个个好作品，来表现蜗牛的内核。对于，“影游联动”产业布局，说实话目前尚未有太多考量。

记者：游戏现在的完成度如何，能够透露一下上线的具体时间吗？

徐振华：事实上这是一个启动很早的项目，游戏的内部研发时间很长。现在游戏整体已经十分成熟，仍在进行细节上的不断打磨。

时涛：《天乩之白蛇传说》届时将会与影视剧同步上线，2017年内大家就应该会和它见面！