TapTap iOS版重新上架 定位游戏社区

今天下午3时左右，TapTap于官方论坛宣布，在苹果审核团队的帮助下，TapTap iOS版本重新上架App Store。

据公开信息显示，TapTap此前的iOS版本于5月21日应苹果方面要求从App Store上下架，官方给出的解释为：部分的产品界面与功能与App Store过于接近，违反了App Store的规则。通俗而言，原先TapTap iOS版本提供的下载功能触了App Store的逆鳞，落下了违法开发者协议的口实被下架。

此次重新上架，TapTap iOS版本更名为TapTap游戏社区，去除了重要的下载功能，TapTap核心价值部分、用户讨论社区摆至正位。成为一款类似豆瓣，围绕手游产品展开的用户讨论、分享社区应用。

另外，TapTap官方自述现行App Store 的编辑推荐与下载功能环境下，玩家并不需要一个辅助工具，所以会TapTap iOS版本会转向更有媒体价值的层面，为玩家提供更多信息情报。最为明显的是，TapTap游戏社区在拥有新闻功能的同时，还允许用户关注其他玩家，形成社交互动。

从口径上看来，TapTap似已经被苹果招安，放弃任何与苹果抢食的非分之想。但实际上，或许TapTap此举恰恰是一次曲线救国。

放弃分发擦边球进化至生态包围圈

一直以来，相对于竞争激烈的安卓市场，更高价值的iOS用户都为国内各大游戏公司所垂涎，无论是游戏厂商也好渠道也罢，都曾试图穿插其中好分一杯羹。从早先直接对垒苹果的越狱助手，到后来部分厂商利用开发者账户漏洞偷跑，多数行为和试探均遭到了苹果的强烈反应。

加上苹果不断加快iOS系统更新频率，致使破解和利用漏洞成本增加，非法和钻空子手段，抢夺iOS用户的成本越来越高、同时也越来越难以为继，多数越狱助手如过眼云烟般消失。

而不断更换开发者账号，利用测试版腾挪、与苹果玩猫捉老鼠游戏的部分游戏厂商，在市场份额越来越大不得不面临一个正规化，甚至说是洗白的过程。整体用户量起来后，30%的抽成比例并不是一个难以接受的数字，取巧行为被苹果抓包，导致秋后算账，比如主推游戏被限以各种理由限制、无法以品牌主体账号发布，反而会蒙受巨大的损失。

游戏厂商不得不在脑海中做好博弈。与虎谋皮，自然要当心虎噬。

因此，曾醉心分食iOS分发市场的厂商纷纷与苹果握手言和，采取了更加温和的方式，建立用户生态圈，从根基上包围App Store。

比如腾讯，就通过庞大的生态闭环，将用户紧紧抓在手中，App Store反倒变得更像是一个外来的嵌入工具。据相关统计，2017年6月份，Top16应用中腾讯自家产品使用时长已经占到了四分之三的份额。用户在大厂设定的内部河道中流通，已经成为了极为明显的现象。

但同时，并非所有的厂商都能做到用户生态反向包围，话语权依旧掌握在以BAT为首的大厂手中。对于许多渠道创业者而言，尽管从用户生态做起，是现行环境中看起来突破苹果壁垒的最合理途径，但说起用户生态圈打造说来容易。行业新晋首先在产品数量上就落于下风，没有数量，何谈包围。

暗度陈仓切开iOS蛋糕

App Store本身是渠道，用户打开渠道的目的十分简单，直奔下载、用完即走。苹果也无超出渠道身份的战略动作，使得正大光明与苹果合作，同时耕耘自己的玩家生态成为可能。

与大厂扳手腕难如登天，但游戏行业中，近边从垂直领域玩家积累发家的例子并非绝迹。以BiliBili为例，就是走了一条建立社区，靠用户原创内容集聚生态，进而切入游戏市场的道路。高创作热情的用户自发推动着应用爆发成为可能，其他品类如网易云音乐也是一个恰当的实例。

与B站相似形式发家的TapTap，以及潜在的创业者，完全有更好的出路。寄身iOS地盘主动脱下渠道外衣，借用户创作热情高经营社区，从苹果高价值用户群中拉人头。最终通过独代游戏等方式摇身大发行商，并非不可能。

另外，完整的用户生态在iOS扎根后，还可通过应用内广告收益。若考虑到用户体验，广告范围只要限定在自家代理产品上即可，选择可进可退、十分灵活。

有意思的是，这条明路，反倒是原本看起来此前对立的苹果指出来的。

从苹果视角来看，只要守好分发渠道不进iOS门这道大关，就无需担忧根基动摇。多少家细分人群社区兴起也好、蹿红也罢，都逃不开被抽成的命运。App Store并不涉足社区建立和手游发行，也未见有一丝动向，核心业务仍然是对于登陆App Store产品的抽成。

在产品受到欢迎这个议题上，苹果实际与开发者是利益共同体，重要市场中国区硬件出货疲软的现状下，持续增长的App Store被寄予厚望。为了新的增长点，App Store也并不惮于培养潜在的对手翻腾。只要不让提供应用下载的红线摆着，孙猴子能翻得出佛祖的五指山么？

而对渠道们而言，长久以来一直试图侵攻App Store的动作无一不被防守了下来，但从iOS用户身上获利的念想挥之不去。走旁门摘取iOS用户成本过高，如腾讯般大厂的自家生态照样在iOS形成闭环又艳慕不来。经TapTap看似自断经脉一役后，渠道面前反倒出现了新的转机。

苹果协助TapTap自改自修，正是在向其他产品展示了一个标准范本：如法炮制，便既往不咎，保你平安无事。大渠道已经有足够的安卓用户量，或许不愿上App Store寻不自在；但对于一些试图从垂直领域经营，突入高价值的iOS用户群的中小渠道、乃至创业者而言，这恐怕是唯一正大光明的染指机会了。