阿里巴巴游戏战略升级 想做腾讯网易之外的第三极？

这是游戏产业的“春天”，在这最好的时代里，阿里巴巴做游戏的野心也在慢慢成长，曾说过“阿里绝不做游戏”的马云爸爸，也只能在时代浪潮下打了自己脸。前两天，阿里宣布成立游戏事业群，开始打造自己的“游戏帝国”。

有意思的是，同日，由网易前COO詹钟晖等创办的广州简悦信息科技有限公司（简称广州简悦），正式并入阿里大文娱游戏事业群。出自网易的研发因子注入到阿里集团，产生的化学反应令人期待。阿里文化娱乐集团内部人士告诉21世纪经济报道记者：“收购过程中，双方都很坦诚。交易达成仅仅历时几个月，是大文娱运营团队的自主决策和决定。”

随着阿里版图的扩大以及游戏市场的改观，游戏这一虚拟世界也成为了阿里征服的对象。在腾讯和网易占据高地的游戏市场，阿里欲撕开口子。而在阿里的电商战场上，网易严选、考拉等电商项目亦风生水起，新一轮“三国杀”正在上演。

游戏战略升级

在过去的十年间，阿里几乎每一年都在游戏领域进行新的尝试。2007年，阿里试图开发一款叫做《淘宝Online》的web2.0时代的网页游戏；2008年，马云联手巨人网络，使支付宝成为中国网游行业的主流支付工具，覆盖了当时2/3的游戏厂商；2009年，阿里旗下的旺旺尝试引入包括偷菜、连连看、扑克牌等的小游戏。

直到2014年初，阿里正式宣布进军手游领域以来，步子就迈得快多了。当年6月，收购了拥有国内移动游戏重要分发平台九游游戏的UC，组建阿里移动事业群。随后就将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。

两年后，包含游戏在内的阿里文娱板块逐渐有了雏形。2016年1月，在九游完成对阿里手游业务的整合后，阿里将UC九游更名“阿里游戏”，并进行公司化运作；同年10月，阿里宣布筹建阿里巴巴文化娱乐集团；2017年3月，阿里游戏全面进军游戏发行领域，并表示未来一年将投入10亿元资金助力游戏IP生态发展。

直至今年9月成立游戏事业群，阿里游戏也从原UC的一项业务升级为文娱集团下的业务线。在UC强大的发行能力之外，阿里急需补足游戏研发的短板，广州简悦正是优良的标的。成立于2011年的广州简悦，已经研发了SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏。值得注意的是，公司三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国网游领域资深的操盘手。

詹钟晖于1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，从10人到4000人，詹钟晖建立了一支游戏开发、运营团队，还是《大话西游2》、《梦幻西游》等爆款游戏的执行制作人；陈伟安为原网易副总裁，负责《魔兽世界》、《星际争霸2》等产品的运营；吴云洋则是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

显然，有着亮眼履历的高管团队是阿里游戏选择简悦的重要因素。此外，阿里游戏还看重了简悦的研发实力，据介绍，简悦团队自主研发了开源的2D引擎以及服务器引擎，掌握了3D引擎优化能力，正逐步推出成熟的次世代3D解决方案。但是，由于之前受限于流量、IP等资源，简悦的体量难以放大，加入阿里后公司将获得更多支持。

阿里文化娱乐集团方面告诉记者，游戏事业群旗下的开放平台事业部由阿里游戏总裁史仓健分管，将继续以“大宣发”策略和联运模式，整合全行业资源，詹钟晖则分管的互动娱乐事业部，将侧重于自研。

在艾媒咨询总裁张毅看来，阿里布局游戏有三方面因素，“其一，游戏对营收和利润会形成强大的拉动，对股价拉升也有帮助；其二，本来阿里也有做游戏的基础，UC近年不断加强游戏分发和自研，而收购广州简悦后，产品制作能力得到增强；另外，阿里旗下还有视频网站、影业、音乐等娱乐板块，相互之间可以孵化IP。”

后花园的“三国杀”

尽管阿里来势汹汹，但是从游戏体量上来看，与腾讯和网易还有不小差距。数据显示，2016年中国800亿手游市场中，腾讯和网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。市场已经呈现明显的两强争霸格局。

易观资深分析师薛永锋向21世纪经济报道记者分析称：“和腾讯、网易相比，阿里游戏事业群现在体量太小，目前在游戏行业算二三线公司。UC做了这么多年，现在网易和腾讯依然拿走了国内70%左右的市场份额，剩下30%中，UC占比还比较小。”

那么，阿里能否成为国内游戏产业的第三极？在中国特色的游戏市场上，渠道长期占据着垄断地位，现在国内游戏制作水平普遍提高，因此产品之外的分发、流量等要素就特别关键。张毅认为：“一款游戏成功，假设满分100分，产品本身占据40分左右，渠道、时机等占约60分。”

薛永锋也表达了相似的观点：“这几年游戏市场处于拼资源、拼美术的阶段，除了腾讯网易外很少有全民皆知的爆款。其实现在游戏公司之间设计差距没有之前那么大，所以大家都能做出好产品，游戏之外的很多因素对企业的考验比较大。小公司没有太多资本和资源，只能做一些小而美的产品。”

从渠道来看，阿里并不输给腾讯和网易。UC在国内手机游戏分发领域一直排名靠前，海外市场增速也快。而简悦的研发运作能力都很成熟，现在两者合并有助于阿里把游戏板块扩大。

“现在阿里游戏事业群依靠流量资源，分发会是突破口，但是研发需要一个时期去补足，腾讯逆袭盛大和网易也花了十几年的时间，所以对阿里来说，路还很长。”薛永锋说，“阿里做出一些成绩来完全没有问题，只是游戏业务和公司的体量是否匹配，具体要做到多大的规模，这可能是公司需要考量的问题。”

不论是腾讯的《王者荣耀》还是网易的《阴阳师》，都已经在游戏市场交出成绩单，两者发展的土壤均在广深。如今阿里也在广州寻得“研发中心”，将广州简悦纳入麾下。

但在阿里的大本营杭州，网易的严选和考拉落地生根，在游戏和电商两大领域，阿里和网易展开了正面交锋。张毅表示：“阿里和网易都在对方的后花园中，挖掘对方的人才，相互竞争。”而腾讯在电商上则以投资的形式开展。

巧合的是，丁磊和马云均为浙江商人，杭州适合电商开发；广深适合游戏发育，尤其是广州的游戏产业链非常成熟、种类齐全，游戏的“三国杀”将在广州继续上演。