面对高度同质化的手游市场 为何它能脱颖而出

80年代初，欧美家用机市场空前繁荣，人们纷纷爱上了这种在电子屏上打网球、打鸭子的新颖机器，然而，表面的繁华无法掩盖潜藏的危机，为了迅速抢占市场，许多游戏厂商纷纷执行“数量压倒质量”的商业理念，一时间同质化、低质量的垃圾游戏大量涌现，上万款换皮游戏不断消磨欧美玩家的耐心。终于在1982年的圣诞节，美国游戏龙头企业“雅达利”引爆了游戏业多年积怨的最后一环。面对玩家日渐褪去的消费热情，雅达利斥巨资购入大热科幻电影《E.T.外星人》的游戏改编权，同时在各大纸媒、电视台宣传造势，希望通过推出《E.T.外星人》同名游戏一举打破家用机市场颓势。

一般来说，一款游戏的制作周期在6至8个月，雅达利为了赶上年末的圣诞大促销，加之考虑到游戏产品封装分销的时间，雅达利仅仅为他们的程序员提供了5周的制作时间。在这样的背景下，也就不难理解《E.T.外星人》缘何被称作游戏史上的灾难，这是一款毫无乐趣，甚至无法流畅进行的游戏。游戏消费者对游戏的信心彻底被消耗殆尽，直接的影响体现在1983年，美国游戏界遭受了一场毁灭性的萧条危机，这场危机亦被称为“雅达利冲击”，许多专业人士曾断言美国电子游戏市场没有二十年不可能走出这场灾难的阴影。

好在这一切在两年后有了改观，任天堂FC携一款设计出类拔萃的横版游戏——《超级马里奥：兄弟》登陆北美，后面的事情想必笔者无需多言了。

高度同质化的市场是雅达利陨落的根源

其实追根究底，雅达利的悲剧一定程度上源于彼时家用机性能的局限，160x192分辨率，最高128色，128 bytes的RAM和6Kb的ROM内存，尽管雅达利家用机在当时已经是一款突破性产品，但你无法否认雅达利2600上承载的游戏，无论从画面还是设计角度来说都非常简易，加之雅达利对第三方开发商的游戏管理不严，导致一时之间众多公司纷纷渴望在游戏市场分一杯羹，就连主营食品的桂格(燕麦)公司也在那一年内连续推出14款游戏，粗制滥造程度可想而知。

纵观国内游戏市场，2000年后的发展路径与80年代初的美国相差无几，仙侠火了，游戏公司一股脑全做仙侠;ARPG火了，游戏公司一股脑全做ARPG，如果说PC游戏公司高额的运营资金一定程度上遏制了低质量游戏的产出，那么伴随智能机一同崛起的手游，就走上了截然相反的道路。

手游市场在走美国80年代的老路？

国内手游市场的发展存在一些明确的节点，2011年初，乔布斯的改变世界之作——iPhone4登陆中国，随之而来的还有享誉全球的手游《愤怒的小鸟》和《水果忍者》，毫不夸张的说，在当时下至三岁毛孩，上至笔者老爸老妈，个个都是“切水果”的好手。iPhone的大热一定程度上提携了安卓智能机的销量，庞大的智能机手游市场应孕而生，醒悟过来的游戏业巨头纷纷涉足其中。这一时期有赚到盆满钵满的《小冰冰传奇》(原《刀塔传奇》)和《我叫MT》，也有众多换皮流水线作品，比方说最初卡牌火了，市场就一股脑涌现卡牌作品;后面山寨IP有赚头，厂家不约而同转战《某某联盟》、《某某魔兽》，游戏玩法基本雷同，商家也仅寄希望于赚一笔脱身;这两年页游火了，《某某传奇》、《某某热血》手游左手战法道，右手屠龙刀，扛着“情怀”的大旗执意捞金，却不料沦为玩家间的笑柄，成了网民嬉笑调侃的谈资。

严格来说，所谓“同质化”是指同一大类不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上互相模仿，以至于逐渐趋同，且商品内容替代性强。尽管在表现形式上略有差别，但内容、品质、技术和使用价值大同小异的现象。归根结底，“同质化”伤害的是广大受众，眼下手游业最火的产品类型无疑是生存射击，许多受硬件条件限制的玩家希望在移动端找到生存射击的感觉，却不料“近观不如远闻”，有玩家表示连续下载了十几款游戏，却没有一款真正玩上生存。

生存射击类手游现状

在朋友的推荐下，我试玩了一些已经开测的生存射击手游，良品固然存在，但劣质品所占的比例触目惊心。主要顽疾体现在以下几点：

1、画面

上图是国内某款生存射击类手游的推广CG，官方的表述很直白：“采用虚幻4引擎打造”。不得不承认，“虚幻4”的噱头真的很有吸引力，诸如《火箭联盟》、《刺客信条：编年史》等热门大作均采用虚幻4引擎打造，但当笔者下载安装完成后，游戏内的光景着实让我吃了一惊。

虚幻4诞生之初，Epic的演示Demo曾被赞誉为“异形”之父H. R. Giger和《冰与火之歌》作者“George R. R. Martin”的“私生子”。相比之下，这款国产手游棱角分明的地形建模让我想起劳拉著名的三角胸部，真乃国际接轨的急先锋。

玩家对游戏的第一印象至关重要，而画面往往在第一印象中占据主导地位。同样的类型，网易的《荒野行动》在画质、场景方面领先其他生存射击手游一个身位。居民区、树林、工厂等场景美轮美奂，写实细腻。笔者在试玩中发现，得益于出色的画质处理，《荒野行动》的八倍镜开镜效果非常出众，1000米超远视距，蹲点伏击随心所欲。

荒野行动

2、人数、地图

游戏试玩中，笔者发现一个无法回避的问题，许多小作坊产品难以摆脱单局人数和地图规模的限制。巴掌大的地图上密密麻麻分布六十名玩家，落地成盒比比皆是。不同于小作坊的“精打细算”，网易在《荒野行动》中推出6.4km*6.4km超大地图，每局容纳可100人次玩家同场竞技。记者：“请问如何成为互联网巨头?”网易：“先定个小目标吧，比方说在生存射击手游中做一个6.4km*6.4km的地图，然后放他个100人。”

3、玩法深度

除了自身质量不足的问题之外，笔者在试玩中还遇到很多披着“生存射击”外衣的伪TPS，比如下图所示的IO类游戏，套用核心玩法，延续“生存射击”的宣传手段，游戏却与玩家期待的内容大相径庭。

而《荒野行动》完美还原“生存射击”主题，游戏内载具、毒圈设定原汁原味，而在最近的更新中，跳窗、副驾驶座探头射击等内容别出心裁，高空缆车玩法更是将《荒野行动》的游戏范围扩展到天空，创造力无限。

结语

之于市场，同质化就像一面密不透风的过滤网，敢于创新，能做出自己特点的手游才能脱颖而出，网易的《荒野行动》就是最好的例子。如果茫茫多的手游厂商都能够抱持《荒野行动》制作方的行事态度，相信国内手游市场的春天不远矣。